33 самых креативных биллборда

Американский интернет-журнал Boredpanda представил подборку самых умных и креативных рекламных щитов.

Да, безусловно, постеры на биллбордах в чистом виде — это уже скучно, неинтересно и старо. Но наружке никуда не деться до тех пор, пока люди будут выходить на улицу. Наружная реклама меняется, расползается на все большее количество носителей; рекламные агентства ломают голову в поисках оригинальных решений, которые смогут выделиться среди огромного количества входящей информации.

В поисках свежего, оригинального и привлекающего внимания хода в наружной рекламе можно зайти в тупик и повесить стандартные биллборды и сити-форматы. Но лучше пройти гораздо дальше и создать рекламу, которая послужит городу настоящим украшением, или же привлечет внимание своей «работой» в буквальном смысле этого слова.

В этой подборке собраны примеры самой оригинальной наружной рекламы.

1. Краска Berger: Натуральные цвета

Рекламное агентство: JWT Mumbai, India

2. Реклама сериала «Закон и порядок» на TV3 

Рекламное агентство: Colenso BBDO, Auckland, New Zealand

3. The Economist 

 Рекламное агентство: Abbott Mead Vickers BBDO, UK

4. Смятый биллборд призывает держать дистанцию

Патрульная служба американского штата Колорадо разместила объемный биллборд, имитирующий последствия автокатастрофы. (Рекламная кампания, разработанная агентством Amélie Company, призывает водителей соблюдать дистанцию и правила проезда грузового транспорта. Надпись на смятом биллборде гласит «Несоблюдение дистанции того не стоит».

5. Нижнее белье Calvin Klein

 Advertising School: Chosun University, Gwangju, South Korea

6. Penline — очень липкая лента

 Рекламное агентство: Euro RSCG, Kuala Lumpur, Malaysia

7. Телеканал Science World — Бриллианты не так уж редки

Креативщики канадского агентства Rethink, придумавшие этот биллборд, утверждают, что он является единственным в своем роде драгоценным биллбордом во всем мире. (Рекламное агентство: Rethink, Canada)

8. CNN: Взгляд на истории со всей подноготной

Рекламное агентство: DDB&CO., Istanbul, Turkey

9. Calgary International Film Festival

 Only the best films make it. (Рекламное агентство: WAX, Calgary AB, Canada)

10. Бритвы BIC

11. Реклама фильма «Послезавтра»

Рекламное агентство: Contract, Mumbai, India 

12. Max Factor

Когда идет дождь — тушь начинает смываться. 

13. Ботинки для альпинизма Woodland

14. Бритвы Martor Solingen: Экстремально острые

15. Ресторан Oldtimer: Тунель

Специальный постер для крупной австрийской сети ресторанов, который призывает остановиться и перекусить. (Рекламное агентство: Demner, Merlicek & Bergmann, Vienna, Austria)

 16. Реклама курорта Mammoth: Играй по-большому

 Рекламное агентство: David&Goliath

17. Молоко Anando – Сила суперменов

 Рекламное агентство: McCANN ERICKSON, Mumbai, India

18. Биллборд с кровью. Не гоняйте во время дождя.

Когда проходит дождь — появляются красные подтеки у ребенка как призыв снизить скорость. (Рекламное агентство: Colenso BBDO, Auckland, New Zealand) 

19. Триммер Panasonic (бритва для удаления волос из носа)

Агентство Saatchi & Saatchi в Индонезии креативно обыграло настоящие электропровода в наружной рекламе триммера для носа.

20. Donatos Pizza: Биллборд с дымом

 Рекламное агентство: Engauge, Columbus, USA

21. Kill Bill 2

22. Реклама органайзера. Все по полочкам.

23. Avera Health: Дымящийся биллборд 

(Рекламное агентство: BVK, USA)

24. Совместная реклама страховой компании Nationwide и красок Coop’s Paints

Рекламное агентство: TM Advertising, USA, Dallas

25. Краска для волос Koleston: Цвет меняется

Рекламное агентство: Leo Burnett, Beirut, Libanon.

26. Zhangbei Fitness

Рекламное агентство: Guangdong Advertising, Beijing, China

27. Coca-Cola

Refresh on Coca-Cola side of life. (Рекламное агентство: MacLaren McCann, Toronto, Canada)

28. Фитнес-центр Powerhouse

Advertising School: Savannah College of Art & Design, Savannah, USA

29. Playboy: Мужики, молитесь дождю!

«Guys, pray for rain.» (Рекламное агентство: неизвестно)

30. Реклама здорового образа жизни: Биллборд для баскетбола

Рекламное агентство: TBWA Vancouver, Canada

31. Пристегнитесь!

32. Миксеры Siemens

33. Фитнес-центр Silberman’s

Link

Carousel - Cannes-Lions 2009 Film GRAND PRIX Winner

Award winning funny commercial

Cannes Lions 2011 in Lviv

Теория разбитых окон

Теория разбитых окон — теория, сформулированная Джеймсом Уилсоном (J. Q. Wilson) и Джорджем Келлингом (G. L. Kelling) в 1982 году. Согласно данной теории, если кто-то разбил стекло в доме и никто не вставил новое, то вскоре ни одного целого окна в этом доме не останется, а потом начнется мародёрство. Иными словами, явные признаки беспорядка и несоблюдения людьми принятых норм поведения провоцируют окружающих тоже забыть о правилах. В результате возникающей цепной реакции «приличный» городской район может быстро превратиться в клоаку, где людям страшно выходить на улицу.

Практическое применение 

Теория нашла широкое применение на практике — сначала в Нью-Йорке, а затем и во многих других городах США, Европы, Южной Африки, Индонезии и т.д. Тщательно следя за чистотой улиц и смывая граффити со стен, нью-йоркские власти не только приучили граждан вести себя культурнее, но и добились значительного снижения преступности в городе.

Критика

Многие эксперты сомневались в действенности теории разбитых окон. В частности, оспаривалось утверждение, что несоблюдение окружающими одних правил может подталкивать людей к нарушению других. 

Экспериментальная проверка

Социологами Гронингенского университета (Нидерланды) было проведено шесть экспериментов по проверке истинности теории разбитых окон.

Эксперимент 1
Первый эксперимент проводили на улице, где много магазинов, у стены дома, где гронингенцы, приезжая за покупками, паркуют свои велосипеды. У этой стены стоял яркий, бросающийся в глаза знак, запрещающий рисовать на стенах. Сначала стена была чистой. Экспериментаторы повесили на руль каждого велосипеда (всего велосипедов было 77) бумажку со словами «Желаем всем счастливых праздников!» и логотипом несуществующего магазина спортивных товаров. Спрятавшись в укромном уголке, исследователи стали наблюдать за действиями велосипедистов. На улице не было урн, поэтому человек мог либо бросить бумажку на землю, либо повесить на другой велосипед, либо взять с собой, чтобы выбросить позже. Первые два варианта рассматривались как нарушение принятых норм, третий — как их соблюдение.

Из 77 велосипедистов лишь 25 (33 %) повели себя некультурно. Затем эксперимент повторили, при такой же погоде и в то же время дня, предварительно размалевав стену бессодержательными рисунками. На этот раз намусорили 53 человека из 77 (69 %). Выявленное различие имеет высокую степень статистической значимости. Таким образом, нарушение запрета рисовать на стенах оказалось серьезным стимулом, провоцирующим людей нарушать другое общепринятое правило — не сорить на улицах.

Эксперимент 2
Второй эксперимент должен был показать, справедлива ли теория разбитых окон только для общепринятых норм или ее действие распространяется также и на локальные правила, установленные для какой-то конкретной ситуации или места. Исследователи перегородили главный вход на автомобильную парковку забором, в котором, однако, была оставлена широкая щель. Рядом с ней повесили знак «Вход воспрещен, обход в 200 м справа», а также объявление «Запрещается пристегивать велосипеды к забору». Опыт опять проводили в двух вариантах: «порядок соблюден» и «порядок нарушен». В первом случае в метре от забора стояли четыре велосипеда, явно к нему не пристегнутые. Во втором случае те же велосипеды пристегнули к забору. Из укромного места экспериментаторы наблюдали, как поведут себя граждане, пришедшие за своими автомобилями: пойдут обходить забор или пролезут в дырку. Результат оказался положительным: в ситуации «порядок соблюден» в дырку пролезли только 27 % автовладельцев, а в ситуации «порядок нарушен» — 82 %.

Эксперимент 3
Третий эксперимент проводили в подземной парковке у супермаркета, где висело большое и хорошо заметное объявление «Пожалуйста, возвращайте взятые из магазина тележки». В ситуации «порядок соблюден» на парковке не было тележек, в ситуации «порядок нарушен» там находились четыре тележки. Их ручки исследователи предусмотрительно измазали мазутом, чтобы у посетителей не возникло желания ими воспользоваться. К машинам прикрепляли такие же бумажки, как в первом эксперименте. Результат получился аналогичный: в первой ситуации бросили бумажку на землю 30 % водителей, во второй – 58 %.

Эксперимент 4
Четвертый эксперимент напоминал первый, с той разницей, что признаки «нарушения норм другими людьми» были теперь не визуальные, а звуковые. В Нидерландах закон запрещает использование петард и фейерверков в предновогодние недели. Оказалось, что велосипедисты намного чаще бросают бумажки на землю, если слышат звук разрывающихся петард.

Эксперименты 5 и 6

В пятом и шестом экспериментах людей провоцировали на мелкую кражу. Из почтового ящика торчал конверт с прозрачным окошком, из которого явственно проглядывала купюра в 5 евро. Экспериментаторы следили за проходящими мимо людьми, подсчитывая число краж. В ситуации «порядок соблюден» почтовый ящик был чистый и мусора вокруг не было. В ситуации «порядок нарушен» либо ящик был разрисован бессмысленными граффити (эксперимент 5), либо кругом валялся мусор (эксперимент 6).

В ситуации «порядок соблюден» только 13 % прохожих (из 71) присвоили конверт. Однако из разрисованного ящика конверт украли 27 % прохожих (из 60), а разбросанный мусор спровоцировал на кражу 25 % людей (из 72).

Источник

IMPOSSIBLE?!